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全国不少地方陆续上演“东阳红木家具厂家直销”,低价倾销伪劣红木家具——— 谁在透支“东作”金字招牌?

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全国不少地方陆续上演“东阳红木家具厂家直销”,低价倾销伪劣红木家具———

谁在透支“东作”金字招牌?

叶永永

“市场参考价15.8万元的花梨木沙发6件套,直销特价只需1.98万元就能搬回家。”近日,东阳红木家具低价促销事件仍在全国不少地方上演,低价倾销所谓的东阳红木家具。事实果真如此?是谁在透支“东阳红木家具”金字招牌?

“东阳红木厂家直销”席卷全国

“东阳红木家具工厂价直销惠”、“某某商圈上演红木家具清仓大戏”、“东阳红木家具来某地了,全场1折起售”,在网络上输入“东阳红木家具直销”,就会跳出这些极具诱惑的字眼。

“这种情况从去年下半年就开始出现,范围越来越广,且有愈演愈烈之势。”东阳市红木家具行业协会秘书长曹益民说,从去年年底开始,“东阳红木厂家直销”就陆续在全国出现,首先从北京开始,然后是由北往南,从北京转移到上海,再从上海到杭州,再到海南。

今年年初,“东阳红木厂家直销”又从东北往西扩散到山东、陕西等地,而近段时间,“东阳红木厂家直销”又在云南昆明、江苏泰州、山东滨州、陕西榆林等地出现。

以东阳红木家具厂家为名,以厂家直销为模式,在当地一些媒体上刊登超低价促销广告,用“厂家直销”、“大甩卖”、“白菜价”、“跳楼价”等误导性词语吸引消费者眼球,迅速获利后转向下一个目标城市。这些家具大多存在材质虚假或者质量问题,严重损害了东阳红木家具的形象。

挂羊头卖狗肉销售伪劣商品

“一小部分人为了图谋利益,用短短的‘东阳红木家具厂家直销’十个字,透支了苦心经营多年的‘东作’招牌,确实让人心痛。”曹益民说。

“东作”是我国红木家具的新兴流派,经过多年发展,涌现出了一大批有口碑、有实力的红木家具企业,“东阳红木家具”也已成为享誉全国的金字招牌,然而是谁在透支东阳红木家具招牌?

“这是一些不良商人利用‘东阳红木家具’这块金牌子,挂羊头卖狗肉,销售伪劣商品,对东阳红木家具行业的形象造成极大损害。”曹益民说,他对东阳红木家具厂家直销做过调查,并对这些“直销活动”做了总结。

“直销活动”的组织者主要分为三类: 一类是外地经销商和商人,利用“东阳红木家具”的知名度和美誉度,采用高价低折的方式销售伪劣产品;第二类是一些小企业的经销商借用东阳市企业的名称和营业执照等,低价销售其他地区企业出产的伪劣产品和部分东阳产品;第三类是东阳市一些小企业“组团”,低价抛售自己企业生产的低档产品或收购来的低档产品。

主动出击 整治“害群之马”

东阳红木物美价廉,随着产业不断壮大,也产生了很多品牌,很多人享受这个果实。“但是‘东阳直销’却损害了东阳的品牌形象,这是东阳红木企业不允许的,也是东阳市政府不允许的。”曹益民说。

东阳红木家具厂家直销对东阳红木家具行业的形象损害极大,造成的影响非常恶劣,对此,东阳市委、市政府很重视,并责成相关部分部门和东阳红木家具协会采取行动,阻止这种“厂家直销”活动蔓延。

早在今年2月5日,东阳市红木家具行业协会在人民网上刊登了《关于市场上出现东阳红木家具虚假宣传的公告》,呼吁广大消费者勿轻信虚假宣传,尽量选择正规渠道购买红木家具。

与此同时,在东阳市红木家具协会组织下,不少东阳红木企业主和相关部门负责人就对这一现象进行探讨,建议强化媒体监督和行业监督,并建立专业法律顾问团,收集假冒伪造证据,一经查实,立刻举报,必要时以法律手段维护东阳红木家具名誉。

“除了政府和协会做出努力外,广大红木家具企业要自觉遵守有关规定,不做有损行业利益和形象的事情。”曹益民说,对于损害东阳红木家具行业形象的行为进行举报,共同维护“东阳红木家具”这个金字招牌。